Medien werden wegen ihrer redaktionellen Inhalte genutzt – die Werbung ist für den Konsumenten ein eher unerwünschter Nebeneffekt. Presseagenturen arbeiten deshalb daran, ihre Kunden in eben diesem begehrten Bereich unterzubringen.

Dabei ist neben einem prägnanten und verständlichen Pressetext auch der Adressat wichtig: Endverbraucher oder Journalisten. Für jeden bedarf es eine genaue Ansprache. Ein guter Presseverteiler, aussagekräftige Bilder und ein kompetenter Ansprechpartner für Rückfragen sind hilfreich, damit Ihre Neuigkeit auch den Weg in die Öffentlichkeit findet.

Neben der informativ gehaltenen Pressearbeit ist auch die Platzierung von fachlich gut aufbereiteten Themen ein geeignetes Mittel, regelmäßig in der Presseland-schaft präsent zu sein. Fachartikel und Kolumnen helfen, die Inhalte und Erfahrungen Ihrer Organisation bekannt zu machen und Kompetenz zu zeigen.

Dabei bedarf es neben einer klaren Sprache auch der sinnvollen Gedankenführung. Ein komplizierter Text ist nicht zwangsläufig fachlich gut. Hier ist weniger oft mehr, um richtig verstanden zu werden. Das ist für einen erfolgreichen Artikel entscheidend.

Für jede Organisation und Unternehmen - und sind sie noch so klein - ist eine offene Kommunikationskultur unter den Mitarbeitern und zwischen den Hierarchien unablässig für den Gesamterfolg. Im Alltagsgeschäft geht das schnell unter. Externe Fachleute können hier deshalb aus ihrer objektiven Rolle heraus viel an Input geben.

Regelmäßige Newsletter und Meetings, gut gepfegte Infoboards, Mitarbeiterzeitungen oder internen Events helfen, dass Aktuelles und Neues transparent verbreitet werden kann, sich die Kollegen einbringen können und ein Wir-Gefühl den Arbeitseinsatz stärkt.